Les catalogues publicitaires automobile rédigé par Mathias Dalier mathias.dalier@free.fr en octobre 2006

Comment m'est venue cette passion ?

Tout a commencé un dimanche du mois de septembre 1989. Je venais tout juste d'avoir 12 ans. Mes parents et moi visitons la foire régionale de Châlons – sur – Marne (maintenant devenue Châlons-en-Champagne) et par ce beau temps, nous nous baladons plus particulièrement à l'extérieur des bâtiments où sont exposées les voitures neuves représentées par les concessionnaires locaux. Le stand Mercedes est de loin le plus attrayant avec en vedette, une superbe 500 SL noire flambant neuve et affichée, je me souviens encore, à 710 000 francs !!! Je m'adresse au vendeur et, sans grande conviction, lui demande s'il a à me remettre un document sur ce superbe roadster. Il va dans son « algéco » et contre toute attente, revient avec en main un catalogue, le mot est lâché, sur ce somptueux modèle. Ce document de 16 pages avec sa couverture en papier glacé n'est certes pas le plus beau ni le plus rare de ma collection mais reste sans conteste celui qui chez moi, à fait naître une grande passion, celle de collectionner les catalogues publicitaires automobiles. Revenu de cette manifestation avec une vingtaine de catalogues, j'en possède maintenant près de 25 000.

Mais au fait, c'est quoi un catalogue publicitaire automobile ??? Couverture du catalogue Mercedes SL de 1989 – Mon premier !!! Extrait du catalogue Mercedes SL de 1989 – Voilà à quoi ressemble la 500 SL

Qu'est ce qu'un catalogue publicitaire automobile ?

PEUGEOT 403 1300 Sept - 1960

Les catalogues publicitaires automobiles sont les documents commerciaux donnés aux clients par les concessionnaires ou lors de Salons automobiles par exemple. Lorsque vous souhaitez faire l'acquisition d'un véhicule neuf ou tout simplement avoir des renseignements sur un modèle en particulier, le vendeur du garage vous remet généralement un document papier. C'est dans ce document que vous allez retrouver des photos extérieures et intérieures du véhicule, ses caractéristiques techniques mais aussi les différentes teintes de carrosserie… C'est ce support publicitaire qui vous permettra ensuite de faire tranquillement votre choix une fois revenu à la maison et, pourquoi pas, comparer le modèle convoité avec ses concurrents. Ce document est généralement appelé « catalogue » ou « documentation » mais on peut également parler de « prospectus », « brochure »,… C'est donc ce type de document que je collectionne. Il ne faut toutefois pas les confondre avec les manuels de bord, les Revues Techniques Automobiles ou encore les dossiers de presse qui font l'objet d'autres passions pour certains.

Quels sont les différents types de documents ?

Les catalogues publicitaires peuvent illustrer : La gamme On retrouve dans un même catalogue, tous les modèles proposés par un constructeur. C'est ce document que l'on trouve le plus couramment et qui est le plus généreusement distribué par les marques.

Gamme PORSCHE – 2004 Gamme RENAULT - 1987 Gamme VOLVO - 1975

un modèle dans ce cas, le document ne traite que d'un modèle en particulier avec, dans certains cas, ses variantes de carrosseries (berline, break, coupé, cabriolet)

PEUGEOT 204 – 05/1965 OLDSMOBILE Eight Eight – 09/1994 FIAT Ritmo – 05/1987 CITROËN 2CV Dolly – 09/1985 TOYOTA Yaris Les Bleus – 05/2004 AUTOBIANCHI Y10 Turbo Yearling - 1989 Ces documents se répartissent en 3 grandes catégories : les catalogues : ils sont généralement reliés agrafés mais peuvent aussi être reliés collés ou ficelés. Leur nombre de pages peut aller de 8 à plus d'une centaine pour les plus détaillés. Ils sont souvent riches en illustrations et en détails techniques. les dépliants : ces documents n'ont donc pas de reliure. Leur nombre de pages peut aller de 4 à plus d'une dizaine. Il s‘agit le plus souvent de document présentant une série spéciale ou le condensé d'un catalogue les feuillets : il s'agit là d'un « simple » recto-verso. Dans la plupart des cas, on trouve une photo de la voiture en couverture et ses caractéristiques techniques au verso. Ces documents sont sommaires mais loin d'être dénués d'intérêts puisque souvent plus rares que le catalogue ou le dépliant (plus particulièrement s'ils traitent d'une série spéciale).

Quels sont les grands thèmes des catalogues ?

Même si cette liste est loin d'être exhaustive, on peut classer les catalogues en 5 grands thèmes : les génériques : Ce sont de loin les plus nombreux dans une collection. On peut ranger dans cette catégorie les catalogues ayant moins de 15 à 20 ans d'ancienneté. Généralement, ils sont assez faciles à obtenir et ils présentent la gamme ou le modèle « courant » d'un constructeur généraliste

RENAULT Twingo – 03/2001 LAND ROVER Freelander - 2000 BMW Série 3 - 1991

les "anciens" cette catégorie de catalogue est très vaste puisque sa période peut s'étendre du début du 20ème siècle jusqu'aux années 70 / 80. Pour un collectionneur, s'est aussi la plus intéressante puisque c'est toujours un challenge que d'obtenir de belles « pièces ». Leur rareté est due au fait que ces catalogues n'étaient pas aussi diffusés que maintenant et que le temps a eu raison d'une bonne partie d'entre eux. Contrairement à la période actuelle où les catalogues sont souvent au format A4 DIN voire plus et relativement épais, les documents anciens étaient beaucoup plus sommaires et de petites dimensions (souvent des dépliants ou des feuillets). Les illustrations tout en couleur qu'ils comportent (jusqu'au milieu des années 60) les rendent inimitables de part leur présentation.

NSU Prinz 4 - 1961 PANHARD PL17 - 1960 PEUGEOT 403 1300 Sept - 1960 FIAT 500D / Jardinière 500 - 1962

les catalogues sur les modèles ayant marqués une génération : il s'agit ici de catalogues présentant les modèles produit à plusieurs centaines de milliers d'exemplaires et dont la commercialisation perdura de nombreuses années, plébiscités par un large public. La 205, par exemple, qui a permis de redresser les ventes PEUGEOT au début des années 80 ou encore la CITROËN 2CV dont la commercialisation débuta en 1949 pour s'achever en 1991 (3 millions d'exemplaires) et qui aujourd'hui encore reste un modèle mythique.

CITROËN 2CV – 09/1985 RENAULT 5 -1974 Catalogue VOLKSWAGEN Coccinelle - 1961

les sports et prestiges : on retrouve dans cette catégorie les documents édités par les marques sportives de renom comme Ferrari, Porsche, Lotus,… mais aussi de prestiges comme Rolls-Royce, Bentley, Daimler.... Il ne faut pas oublier certains modèles « spéciaux » de constructeurs plus généralistes (Peugeot 205 GTI, Renault Clio Williams, Citroën BX 4TC, Lancia Thema 8.32 et bien d'autres) qui font l'objet de catalogues tout aussi recherchés. Du fait de leur faible diffusion, il n'est pas toujours évident de mettre la main sur ce type de documentation.

FERRARI Enzo - 2002 PORSCHE 911 GT2 – 08/2001 RENAULT Clio Williams – 05/1994

les marques ou modèles exotiques : là encore, un thème très large puisque hors Europe de l'ouest, on trouve de nombreuses marques et modèles non diffusés sur notre continent. Les 2 autres gros « marchés aux catalogues » étant les Etats-Unis et le Japon qui éditent de nombreux documents. Il ne faut pas oublier dans cette catégorie les catalogues spécifiques à un marché. Par exemple, Citroën produit et vend en Chine la ZX 4 portes (Elysée) que l'on ne trouve que dans ce pays. Il en va de même chez Renault avec la Clio 4 portes (Clio Symbol) qui est commercialisée sur les marchés du Sud en général comme l'Amérique Latine et le Maghreb.

CITROËN ZX Elysée 4 portes – Marché Chinois MITSUOKA Galue II – Marché Japonais AVANTI Studebaker – Marché des USA

les prototypes de Salons : ces documents sont loin d'être inintéressants. En grande majorité, ils sont distribués lors des Salons internationaux et préfigurent de plus en plus un nouveau modèle de série. Cela permet ainsi au constructeur d'avoir un premier avis du grand public. Ces documents sont généralement assez limités dans le nombre de pages mais reste agréables à l'œil (papier glacé, formats et présentation « exotiques », photos de qualité,…)

BERTONE Karisma – 1994 - Italie PEUGEOT Oxia VOLKSWAGEN Nardo - 2002

Où peut-on trouver ces documents ?

Quels sont les différents types de collectionneurs ?

Cote et prix d'un catalogue

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